Orrick conseille Trax dans le cadre de son acquisition de Planorama, premier fournisseur européen de services de reconnaissance d'image pour le merchandising de produits de grande consommation et la gestion des ventes au détail.

Fondée en 2010 à Singapour, Trax est le leader mondial des solutions de vision par ordinateur pour le secteur de la vente au détail, se classant parmi les 25 entreprises à la croissance la plus rapide de la liste Technology Fast 500 de Deloitte. Trax a développé une technologie de reconnaissance d’images fondée sur l’intelligence artificielle à destination de l’industrie des biens de grande consommation.

Fondée en 2009, à Paris, Planorama est une startup qui aide les fabricants de produits de grande consommation et les distributeurs à digitaliser la conception et l’exécution en magasins de leur planification merchandising, en utilisation la puissance de l’intelligence artificielle.

En juin, des équipes pluridisciplinaires et transfrontalières d’Orrick avaient déjà conseillé Trax dans le cadre de deux autres acquisitions : d’une part, LenzTech, une startup chinoise leader de l'intelligence artificielle dans le commerce de détail et l’une des plus grandes plates-formes de services de données et d’autre part, ShopKick, une application permettant par la géolocalisation de recevoir des cartes-cadeaux gratuites ou promotions personnalisées dans les grandes enseignes américaines.

L’équipe à Paris est constituée de Patrick Tardivy, associé, Amaury Berbille et Lara Donnedieu de Vabres, collaborateurs, pour les aspects corporate/M&A, Emmanuel Bénard, associé, Chek-Lhy Luu et Léa Ghoreychi, collaboratrices, pour les aspects en droit social, Patrick Hubert, associé, et Maxence Jonvel, collaborateur, pour les aspects de droit de la concurrence et droit commercial, Laurent Olléon, associé, et Rudy Marouani, collaborateur, pour les aspects fiscaux.